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admin2022-11-24 23:37:39资讯9
ASO优化的那些事:APP排名优化如何做讲到ASO大家都离不开关键词,因为AppStore流量70%以上都来源于搜索,所以如何做好100关键词至关重要,首先先了解一下关键词设置App标题和关键词要遵

ASO优化的那些事:APP排名优化如何做

讲到ASO大家都离不开关键词,因为AppStore流量70%以上都来源于搜索,所以如何做好100关键词至关重要,首先先了解一下关键词设置App标题和关键词要遵循一下几大原则:


关键词权重大小排名:

App名称App关键词App描述应用内购买名或描述;

App名称与关键词的权重无法叠加,如果在标题中出现,最好不要在关键词再出现,避免浪费字符; 

App名称采用主标题加副标题的形式,主标题是App名,副标题介绍App作用并提升核心关键词的权重,如:一起秀——最好玩的全民手机视频直播,同城美女聊天交友社交平台,自带美颜美妆功能;

利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词; 

关键词中越靠前的关键词权重越大

了解完以上原则之后,接下来的任务就是如何选词了。


选词有三大原则


1 关联性:某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率,比如直播类App,直播一词就属于核心关键词,关联性非常强

2 难度:某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名,但是在如今的积分墙和技术流横行的天下,要取得这些词高排名也不是问题

3 流量:也就是某个关键词的热度,热度越高,代表搜的人越多,流量意味着越大,通常热度4605是一个最低基础

选词可以通过搜索指数排行选词,如果你是旅游类产品分类就选择旅游,如下图:


从中选取跟自身产品相关了,流量适中的关键词,这里我就不细说了。今天重点给大家介绍如何通过竞品来选词,经过实践发现,通过竞品选词有的好处就是,一款优化好的竞品基本覆盖了你想要覆盖的词,免去了通过其它方式收集词的繁琐,重点是,你还能通过一款竞品的关键词,判断出,竞品大概在后台设置的100个字符是什么。

干货来了!例如,在ASO100中,输入跟自己产品相关的核心关键词,我就以旅游App为例子,首先输入“旅游”这个词。


从搜索结果中找到自己竞品,比较名气比较大,排名靠前的App,看谁覆盖的关键词比较多,从众多竞品中,发现“去哪儿”覆盖关键词4000+。


为什么会这样做呢,因为竞品的关键词覆盖够多,该覆盖的词基本都覆盖了,只要参照竞品词去做,基本就能找到所有你需要覆盖的词,下面就以“去哪儿‘为例。


关键词覆盖4484多个,top10达到1000多个可见优化的很好,接下来通过关键词热度从高到低进行排序如图:

然后按照顺序复制热度5000以上的关键词到word文档,接下来就是重点了,这个时候就需要组建关键词集合了,把具有相同词语的词和同音词放到一个关键词集合,其余的按照词的类别放在一起,如图:


下面演示一下如何进行合词,举个例子:”马蜂窝,马蜂窝旅游攻略,马蜂窝自由行,蚂蜂窝旅游攻略,蜂窝网,游戏蜂窝,蜂窝,蚂蜂窝自由行”


这里面需要去重(就是去掉相同的词,关键词只需要出现一次就可以了)和去掉同音词,自从去年11月份苹果算法调整以后增加了同音词,如“蚂蜂窝为竞品词”,马蜂窝为同音词

这样就得到最终关键词为:

蚂蜂窝,旅游,攻略,自由行,游戏

如果还没有体会其中要领,再来举一组例子:

“滴滴,滴滴快车,滴滴打车,滴滴专车,嘀嘀打车,滴滴出行,滴滴打车司机版,的的打车,滴滴司机,滴滴顺风车,滴滴出行司机版,快滴打车,快的打车,didi打车,dd打车,滴滴打车软件”

“优步,优步打车,优步打车司机版,优步打车司机端,优步打车软件,u步打车”

在苹果新的算法中还增加了,长尾词(如添加滴滴这个词,会给你增加,滴滴出行,滴滴出行司机版)拼音词(如滴滴打车关键词被收录了,didi打车,dd打车都属于拼音词)根据以上规则,可以得到以下关键词集合:“滴滴,快的,打车,专车,顺风车,优步”

根据以上方法会得到一个关键词词库,然后复制一部分关键词到优化助手中,如下图(注意带来自己的App名称,关键词控制在100字符以内)

根据提示进行修改,得到关键词如下:

“途牛网,快车,交友,穷游,租车,神州,一嗨,易到,滴滴,快的,打车,专车,顺风车,优步,携程,阿里,驴妈妈,预订,布卡,订票,抢票,同城,华住,蚂蜂窝,攻略,游戏”

重复以上步骤,根据自身产品需要的关键词,和前面讲到的关键词排序优化规则,进行100字符排序。这样筛选下来,可以选出两套关键词。这样选词工作基本完成。

经过分析“去哪儿”之所以能达到4000+的覆盖,原因有以下几点:

第一,利用系统漏洞在后台添加了两套关键词

第二,去哪儿经过多版本的迭代有的关键词权重很高,可以去掉逗号进行合词,这样就能添加更多的关键词

第三,有些关键词经过几个版本的迭代之后,形成了强的关键性,即便在后台去掉,依然能被苹果收录

对于苹果的组词和分词规则:结合自己后台填的关键词,和通过工具查询的关键词来进行对比,每个关键词是通过后台哪些词而来,长期下去,就能轻而易举的判断出,竞品后台所填100字符是什么。

选词方法多种多样,而且关键词也不是一成不变的,平时多关注热搜,搜索指数排行,常查询竞品关键词,查看哪些词是自己没有覆盖到的,放入自己关键词备选词库。

有些同学可能会说,这种方式选出的词,都是高热度的词,对于一款新的App很难获得很好的排名,对于没有预算的公司,可以剔除一些高热,竞争度大的词,选取一些热度适中的词,但是实际上,ASO发展到2016年,传统的不花钱的优化方式已经没有任何优势,尤其是,如今的积分墙和技术流横行的当下,榜单,热搜,高热度关键词排名top3都是通过积分墙和机刷来实现的,不花钱根本没法玩;另,用户激活App的成本约6-8块左右。

Aso的主要目的是什么?

主要目的:

ASO优化推广是当下APP应用推广的主流方式,各个厂商推广为其APP做ASO优化的目的有很多,有的把下载量作为目的,有的把广告转化作为目的。但最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”,而“曝光度优化”又可以分为关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP;而“关键词的排名优化”,就是要让 App在关键词下的搜索排名尽量靠前。

影响ASO优化的主要因素:

1、APP应用名称

应用名称由主标题和副标题组成,对于应用排名的影响就好比SEO中Title标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。

2、关键字域

目前,苹果后台允许标题部分最多可设置 85个字符,从搜索权重上来说,标题大于关键字域等任何一个地方。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。Keyword 部分允许添加的字符数是100 个。这部分的权重仅次于应用标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。

3、应用的Icon

Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。

4、应用的截图及视频。

应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验吧。

5、 APP应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

6、APP下载量

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行 ASO 这条路上,真实的用户、有效的 ID 才是王道!

7、用户评论

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这,要提醒一下各位,千万不要冒这个风险,不然后果很严重!

8、 活跃用户

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

9、社会化分享的数据。

社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。ASO优化推广是当下APP应用推广的主流方式,各个厂商推广为其APP做ASO优化的目的有很多,有的把下载量作为目的,有的把广告转化作为目的。但最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”,而“曝光度优化”又可以分为关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP;而“关键词的排名优化”,就是要让 App在关键词下的搜索排名尽量靠前。

如何做 ASO 优化

如何做好ASO优化无疑是近一两年来做推广时最热的话题,无论是渠道的推波助澜还是kpi考核之痛,就像SEO兴起时一样,越来越多的人开始接触了解。接下里的内容便给大家分享自己在做苹果商店推广过程中的一些实战经验,教大家做好ASO优化。

一、ASO 是什么

ASO全称AppStore Optimization(应用商店搜索优化),就是利用AppStore搜索规则和排名规则,让APP更容易被用户搜索或者看到的推广方法,通常我们所说的ASO,指的就是关键词的排名优化。

二、为什么要做ASO

AppStore流量 = 精品推荐 + 排行榜 + 探索 + 搜索。大部分App是无法展现在精品推荐这个位置,这需要获得苹果小编的推荐。因为榜单的排名是按照下载量、销售额来进行排名,所以app进入到总榜前150名也是比较困难的。探索这个位置更多的是帮助用户发现附近的热门App,现在在优化层面还没有太多的可玩性。综上所述和结合平日里的使用习惯我们会发现最大的流量入口在搜索。

三、AppStore搜索的权重排序是?

一般而言,行业内大家比较认同是排序是:App name App keywords App Description IAP item Name/Description

即:APP名称APP关键词APP描述应用内购买名或描述。

据相关数据统计75%的用户通过搜索获功能获取App,所以100个字符的关键词便是整个ASO优化中的核心。

四、影响ASO优化的十大因素

虽然通常情况下我们把ASO定义为关键词的排名优化,但是实际上还有其他因素影响优化效果,或直接或间接的包括以下10大因素:

1.APP名称2.副标题3.关键词4.icon 5. 截图+视频6.应用描述7.用户评论8.APP安装量9.活跃用户量、活跃用户比例及用户留存度10.社会化分享数据(曝光量)

1. APP名称

因为APP名称的权重是最高的,所以在产品命名时不仅要考虑产品名称与品牌、功能之间的联系,更要为后期做推广做考虑。

如我运营的产品【WiFi密探】在早期出于对公司品牌宣传的考虑定将产品命名为【爱街WiFi密探】,但是后来经过市分析得到,当“WiFi”这个关键词放在名称最前面时会提高排名,这时,我们便在下一版本发版时将产品名称更名为【WiFi密探】。之后的效果是“WiFi”该关键词在新版上线后排名迅速上升100名。

2. 副标题

如果你无法干预到产品的命名,或者在接手APP时产品的名称早已定下来,那么副标题的出现正好可以弥补。副标题的功能不仅是介绍产品这么简单,高权重的副标题是更是补充关键词的必争之地。不过这里需要注意的是,避免出现竞品的品牌词和“苹果”!否则不仅会导致无法通过审核被拒绝上架,还有可能收到竞品的投诉邮件。

3. icon

在这个看脸的年代,没有一个高颜值的icon,怎么能吸引到用户下载呢!所以

设计一个精美的icon会间接的影响下载转化率。看到这,对自己产品的icon不满意并且已经上线的你不要焦虑,弥补的办法还是有的!

4.有逼格的屏幕快照

不要嫌麻烦就随随便用手机截个产品功能图来应付差事,屏幕快照不仅要介绍到产品的核心功能点,更要在设计上有逼格。我们接下来看一个案例: 这3张截图分布是同一类产品的宣传图,我们依次来看,第一张在设计上还是OK的,在白色的背景下使用了不同的色块来突出,但是大家会发现看起来很费劲,因为字体太小。不知道这款APP具体的有那些功能。 第二张图,字体可以看的清楚,但是只放了一张宣传图,并且功能方面视觉上就好像随便截了一张产品图,放在了有背景的图片上。一方面没有交代清楚,另外一方面整体设计也缺乏考虑。第三张图从炫酷的设计到字体的突出再到文案描述,我们可以清晰的看出来他所要表达的意思,也能够更加的吸引我们的注意力。这样的设计一定是讨人喜的。

5. 应用描述

无论你是自嗨的X型文案人,还是用户体验视角的Y型文案人。首先要保证有一个正规的格式。描述性的文字控制在300-500个汉字,无论对关键词优化否有效,我建议都要保证核心关键词的10次左右的出现。最好出现公司的联系方式,如公众号/QQ等,这样也方便用户为产品的迭代提出优化建议。

6.好评

在早期评论这块的权重至少有30%,随着规则的改变使得评论的权重虽然有降低,但是一定数量好评同样也会间接的影响到用户对一款产品的第一印象。

7.关键词

如何挑选关键词是大家头疼的问题,接下来从以下三个维度帮助大家拓展思路。

A:匹配度---和产品有关联性的词,包括:

1.与APP名称相关的词

2.与APP目标人群相关的词

3.与APP业务层面相关的词

4.竞品的关键词

高匹配度的词能够实现更加有效的转化性,而从这4点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。

B:竞争度---某个特定关键词的竞争激励程度,主要由2方面原因导致:

1.一个领域里肯定有很多款APP出现,那么就注定某个词大家都会用,这些APP导致这个词很热,随之就带来了竞争度。

2.自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争,都想要把这个在这词上有高的排名,这也是竞争。

这两点的区别:第一点的影响会让某个词热起来,从而带来竞争的可能性;第二点更多的是人为的竞争,每个人所投入的成本越高词越热,竞争也就不断变大!

C:热度---在搜索中被搜索的次数最多的词,需要注意以下几点:

1.与自家APP有强的关联性

2.自家APP可以排在该热词的前面

3.查看分析词的热度时,建议以ASOU指数评估现在,用百度指数预估未来,避免在一时被炒热的词上面得不偿失!

这里用自家产品来举例说明:WiFi密探是我们的产品的名称,那么与名称相关的词有“WiFi密码”这个词的竞争度是2136(指:搜索这个词会有2136个App)热度是6265;后面以此类推都是这个意思。 可以通过这个表格把自己想到的词放到里面,并通过热度和竞争度这两个指标来进行筛选。如果自己的想到的词不够多,那么再单独列一个表格分析挑选竞品的词。方便起见,我在这里把他们合在了一起。

总而言之,最理想的就是找到匹配度高、竞争度低、热度高的关键词!然后再从中选出100个字符进行优化。

五、ASO优化的目的,原理及方式

优化目的+原理:巨大的流量都在搜索这个分类下,那么优化的目的就是提高自家产品在用户搜索某个关键词后的排名。那么提高关键词排名的过程就是用户累加搜索某一个关键词下载安装使用的过程。

举一个简单通俗的列子(你喜欢一个女生,这个女生长得很漂亮(热度),想要追到她至少需要你每天不断的联系她,这样才能促进两个人之间的感情,最后在一起)

优化方式:可以分为以下三种:

1.机刷:

又称技术流。通过服务器控制iTunes,不断切换账号及对应IP,完全相应任务操作。机刷操作又分为两种,是由于技术不同区分的,一种是有下载购买行为,这些数据在苹果iTunes Connect有记录;另一种是搜索点击,但不造成下载购买行为,itc后台无记录。前者被苹果查处的风险更大,后者基本没有。目前业内做ASO全套技术刷的属于后者,安全性更加;冲榜主要采用前者,故风险更大。(注:实际操作原因远比这复杂,此处是简述原理以做区分)。

2.真机刷:

通过真实的苹果设备去完成相应任务。这种情况下也分为两种:一种是一台设备只完成一次任务操作,不进行抹机;另一种是一台设备在抹机状态下重复进行任务操作。后者因为重复进行,相应的imei(手机串号)和IP参数容易被苹果记录,大批这种量也会被苹果判定为假量,也就是有虚假推广之嫌,可能受到相应处罚。当前环境下,传统积分墙很多就是后者的真机量而来,当前的微信积分墙也有不少后者真机量。

3.积分墙刷:

积分墙分为传统积分墙和微信积分墙,传统积分墙是嵌在应用内部,供用户下载赚取积分墙的模式,可控性相对较差;微信积分墙是利用微信公众号或H5平台发展自己的用户,用户完成相应任务可获取对应的现金奖励,可控性相对较高。

综上所述,无论是采用那种形式的操作,最终效果的都受APPID影响。只是通过不同方式操作苹果账号实现定向行为从而到达定向效果。 值得注意的是苹果账号操作具有唯一性,就是一个账号只能对一个产品操作第一次有效果,后续的其他操作都没有效果。所以关于渠道的选择一方面要看技术水平,另一方面要注重渠道用户的质量,这影响了APPID的权重。

8月5号,我们可以看到有12220个产品被苹果下架,这样的大规模产品下架的现象在今年越来越频繁,并且这其中包括了之前的美团,以及这一天今日头条旗下的21款APP。根据历史经验,正常情况苹果下架产品,无外乎以下几种原因:

1.产品侵权;

2.违规接入第三方支付;

3.严重虚假推广;

4.严重涉黄涉暴;

5.存在大规模诱导行为,如大批量通过奖励形式诱导用户评论。

据以往的经验,涉及到重要的事件苹果对开发者都会事先现以邮件的形式进行沟通,而非直接采取行动,但是就现在而言无论是头条还在积极的和苹果官方进行沟通,而我们也无法猜测到真正原因。 这一方面表明苹果的惩罚越来越严格,另外一方面也在告诫我们当规则永远是琢磨不定的,尤其是苹果这样的公司。在行业乱象丛生,大家追名逐利时,我们更多的应该回到产品本身来思考问题。

六.ASO优化工具推荐

ASO100

【基础功能】:

实时热搜:可以查看当前最新的热词搜索,可用来辅助做关键词挑选。

搜索指数排行:按照分类对高频关键词进行了搜索指数的排行,可以看到每个分类下搜索频率最高的关键词以及对应的搜索数量及排名第一的产品。

ASO优化助手:在设置应用名称+关键字时,可以用来检测是否超过规定字符。

【核心功能】:

实实时排名:可以根据日期看到产品在类目下的排名情况

关键词|ASO: 不仅可以看到已覆盖的关键词数量,以及出现在TOP10的数量。还可以看到每个词的实时变化情况。包括(排名、搜索结果、搜索指数)

竞品对比:可以看到优化后,和竞争对手的差距,结果你懂的。

推荐理由:

综合来说是一款很不错的ASO优化辅助工具,免费注册使用且数据更新较快,集合优化了多种功能。

什么是ASO优化?

ASO优化就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。

类似普通网站针对搜索引擎的优化,即SEO(Search Engine Optimization)优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

拓展资料

ASO发布的ASO优化工具可以帮助应用开发者了解当前最常被搜索的关键词,并通过对移动应用元数据的分析,为开发者推荐最重要的关键字。同时还会额外显示一个关键词库,以及应用的关键词排名等。

虽然这里介绍的ASO只是一个工具的名称,但对移动应用开发者来说,应用商店优化不仅仅是靠一个工具就能做好的。我们甚至可以把ASO看做是一种趋势,一种在移动应用时代必需的服务,而此处ASO提供的这个工具只是其中的一个选项。

作为开发者,你在使用这个工具后可能认为它并不好用,但你不能忽略ASO的作用。对普通开发者来说,App需要ASO,正如Web需要SEO。

ASO优化是什么,如何提高应用商店排名?

ASO优化是什么,如何提高应用商店排名?

ASO是应用商店搜索优化”的简称;指的是各应用市场提升App在排行榜和搜索结果排名的过程。不过,在当前,ASO的定义已经得得到过扩展了;只要是让自己的APP在应用商店中获得更好的排名以及搜索结果的展示,不管是精品推荐,进入热搜榜,最终获取流量以及最终实现APP下载的过程,都可以称之为ASO。

ASO优化

^_^工作已经开始,老板已经布置任务,把APP传到苹果应用商店,安排一个下载量。

一、辣么,我们来研究下,哪些因素能够影响榜单的排名。

前人总结+自身推荐。

影响ASO的因素包括关键词、应用名称 、图标、应用截图、描述、下载量、用户留存量、活跃用户量、卸载率等。

因素很多,但是重要的为关键词、下载量。其它都为相关的参考依据。

①如何设定关键词和相关资料。

方案一、新人简单粗暴:复制竞争对手的关键词,这是最简单、最笨、也是开始的时候最实际的方式,无需多说时间就可以正常上线啦!

方案二、精挑细选,高手开局凡是。

值得一提的是,目前可设置关键词的地方是两个:应用标题和Key Words。而且都有字节的限制,就要看每个人怎么定义了。

②那么如何挑选关键词呢?

A.优化自身覆盖的的关键词

通过检索工具(网上找,担心广告嫌疑就不推荐)可以查找与自身相关的关键词的指数,然后进行归类。

B.从竞争对手挖有效关键词

优质竞品覆盖的关键词非常有参考价值,尤其是竞品独家覆盖的有效关键词,找对方的谁都要回。

C.从热搜榜挖掘关键词

对于那些热门品牌词的挑选需要谨慎,用户在搜索这类高热度品牌词时,搜索目标比较明确;所以要做好引导。

D.关键词进行拆分、组合、扩展。

关键词的组合,不管事做ASO还是错SEO,都要回的哦,这边就不说了。

③下载量。

值得注意的是,这边的下载量,还要进行重新定义。

并不是下载量越高越有效,还有一个前提,通过特定的词搜索而来的,然后导致的下载提升量,才是最有效的关联。

而且还必须是真实的用户。

PS:话说,这年头造假行业很给力啊!

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除了以上2个重点外,还有其它的也对优化排名有影响。

①吸引人的图标。

这是一个看脸的时代,图标好,肯定吸引人。

②截图、描述。

截图要吸引人、描述要到位、核心词语要凸显、有吸引力的图片放在前面。

③评论

用户的有效评论,建议:开始的时候,发动身边人对APP进行评论,而评论最好你写,让他们发,禁止同一个IP操作。而你写的评论需要对APP进行一个全方位的评论。从功能、体验、内容等等方面。

当然,影响排名的因素远不止这些,但是这些都是基本必备的,其它都是更进一步的优化。

想深入研究并掌握ASO并不是一蹴而就的事情,长期的优化以及追踪才能保持现状并有所提升,希望大家能够一起并肩前行。